Im dritten Quartal 2024 verabschieden wir für immer Third-Party-Cookies. Dadurch wird es für Sie als Marketer immer schwieriger, Daten zu sammeln. Während Sie mit Third-Party-Cookies früher leicht Webseitendaten sammeln und Einblicke in verschiedene Zielgruppensegmentierungen und Marketingergebnisse erhalten konnten, ist dies in Zukunft nicht mehr möglich. Dennoch möchten Sie als Marketer weiterhin spezifische Daten messen können. Dies kann erreicht werden, indem Sie auf First-Party-Daten umsteigen, mithilfe von Server-seitigen Tagging-Methoden.
Abfall von Drittanbieter-Cookies
Der Abbau von Third-Party-Cookies hat negative Auswirkungen auf die Sichtbarkeit der Ergebnisse Ihrer Marketingkampagnen und Website-Daten. Da die Third-Party-Cookies wegfallen, sind Ihre Ergebnisse in Zukunft nicht mehr vollständig verfügbar. Dies liegt daran, dass verschiedene Browser die Cookies blockieren werden, wodurch Sie die Daten dieser Nutzer verlieren. Browser wie Safari, Microsoft Edge und Firefox haben die Third-Party-Cookies inzwischen bereits blockiert. Google hat angekündigt, dass die Third-Party-Cookies ab dem dritten Quartal 2024 auch vollständig in Google Chrome verschwinden werden.
Da bereits eine Reihe von Browsern Third-Party-Cookies blockiert, kann es sein, dass Sie bereits jetzt feststellen, dass Ihre Daten oder Marketingergebnisse nicht vollständig 100%ig sind. Mit dem Abziehen der Third-Party-Cookies bei Google wird erwartet, dass man in Zukunft nur noch zwischen 20% und 50 Prozent seiner Daten messen kann. Das ist natürlich nicht genug, um effektive Remarketingkampagnen durchführen oder Schlussfolgerungen aus Ihren Marketingergebnissen ziehen zu können. Wenn Sie als Marketer Daten messen können möchten, müssen Sie Maßnahmen ergreifen. Der Wechsel zu First-Party-Daten ist hierfür notwendig.
Von Drittanbieterdaten zu Eigenen Daten
Da die Third-Party-Cookies nun verschwinden, ist es wichtig, auf First-Party-Daten zu wechseln, also First-Party-Cookies. Aber was ist der Unterschied zwischen diesen beiden? Third-Party-Cookies und First-Party-Cookies sind in der Tat das gleiche, nur die Art und Weise ihrer Speicherung und Verwendung ist unterschiedlich. Technisch gesehen sind Third- und First-Party-Cookies dieselbe Art von Dateien. In der Tat handelt es sich bei beiden um Dateien, in denen die Daten der Websitebesucher gespeichert werden.
Third-Party-Cookies werden, wie der Name schon sagt, von Drittparteien gesetzt. Eine Drittpartei ist eine andere Partei als die Website, auf die der Besucher sich gerade befindet. Beispiele hierfür sind Datenerhebungsprogramme wie Meta und Google. Third-Party-Cookies sind also Dateien, die von diesen Parteien auf Ihrem Gerät installiert werden, um dann Ihr Suchverhalten zu verfolgen und Ihre Aktivitäten auf verschiedenen Websites zu messen. Auf Grundlage dieser Informationen werden Anzeigen auf Grundlage Ihrer Interessen von diesen Parteien angezeigt.
Bei First Party Cookies stammen die Cookies/Dateien, die Ihre Daten sammeln, von der Website ab, die Sie besuchen. Besuchen Sie beispielsweise die Website des Modekettenkonzerns ZARA? Dann stammt die Cookie, die Informationen über Sie sammelt, von ZARA selbst. Diese Daten aus First Party Cookies stammen aus erster Hand (das Unternehmen selbst), daher der Name First Party Data. Durch die Einstellung von First Party Cookies liegt die Verantwortung für die Datenerhebung bei dem Website-Betreiber selbst. Dies ermöglicht es Website-Betreibern/Unternehmen, eigene Daten zu sammeln und zu verwalten. Aber wie übergehen Sie als Unternehmen den Übergang zu First Party Cookies? Hier kommt der Server-seitige Tagging ins Spiel.
Was ist Server-seitige Tagging?
Serverseitige Tagging ist eine neue Datenerfassungsmethode, mit der Daten online gesammelt werden können. Bei Serverseitigem Tagging, auch Serverseitiger Tracking genannt, werden die Daten zunächst von der Browser-Software des Benutzers an Ihre eigene Webserver-Plattform gesendet. Erst danach werden die Daten (falls gewünscht) an Plattformen wie Facebook oder Google Analytics gesendet. Mit dieser neuen Datenerfassungsmethode wird tatsächlich eine zusätzliche neue Ebene zum Datenerfassungsprozess hinzugefügt, sodass Sie Ihre eigenen Daten messen und verwalten können. Mit Serverseitigem Tagging liegt die Kontrolle über Ihre Daten vollständig bei Ihnen. Sie können selbst entscheiden, welche Daten an Dritte weitergegeben werden und welche nicht. Außerdem ist die Erhebung von First-Party-Daten durch Serverseitiges Tagging vollständig AVG-proof und somit im Einklang mit den Datenschutzgesetzen.
Die Vorteile von serverseitiger Tagging
Der Wechsel zu First Party Data durch die Verwendung der serverseitigen Tracking-Methode bringt Ihnen als Marketer viele Vorteile mit sich. Diese Art der Datenerfassung bietet mehr Kontrolle und Sicherheit über Ihre Daten, eine schnellere Website, eine reduzierte Auswirkung von Adblockern, die Möglichkeit, mehr Daten zu messen und die EU-Datenschutzrichtlinie einzuhalten.
AVG-kompatibel
Durch die Verwendung von serverseitigen Tags übernehmen Sie selbst die Kontrolle über Ihre Daten, da Sie diese Daten auf Ihrer eigenen Server hosten. Wenn dies mit einem Consent Management Platform (CMP) kombiniert wird, können Sie genau bestimmen, welche Informationen an wen weitergegeben werden, sobald die entsprechende Zustimmung eingeholt wurde. Auf diese Weise können Sie die Datenschutzgesetze vollständig gewährleisten. Denn Sie haben die vollständige Kontrolle darüber, welche Analytics- und Werbeportalien zugelassen werden dürfen. Dies führt uns zu dem nächsten Vorteil von serverseitigen Tags.
Mehr Kontrolle und Sicherheit über Ihre Daten
Da Sie selbst bestimmen, welche Parteien Ihre Daten sehen dürfen und welche nicht, haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Daten. In verschiedenen Branchen kann dies einen großen Vorteil sein. Denkbar sind beispielsweise Branchen, die mit staatlichen Angelegenheiten oder Gesundheitsinformationen zu tun haben.
Verringerte Auswirkungen von Adblockern
Adblocker sind berüchtigt dafür, vollständige Anfragen zu blockieren, insbesondere wenn sie das Domänennamen erkennen. Daher ist Server-seitige Tagging eine gute Möglichkeit, Adblocker zu umgehen. Bei Server-seitigem Tagging werden nämlich nicht die Daten an einen Dienst wie google-analytics.com gesendet, sondern an den eigenen Domänennamen wie mywebsite.de. Adblocker erkennen häufig die URLs großer Anbieter wie Google Analytics und blockieren diese dann. Im Gegensatz dazu werden die URLs des eigenen Domänennamens nicht blockiert. Durch diese verringerte Auswirkung von Adblockern können Sie künftig mehr Daten sammeln als bisher.
Höhere Datengenauigkeit
Serverseitige Tagging sorgt dafür, dass Ihre Daten vollständig First-Party sind und damit nicht mit Blockaden durch die Browser des Nutzers und mit Adblockern zu tun haben. Dadurch können Sie mehr Daten sammeln, wodurch Sie eine höhere Datengenauigkeit erhalten und auf der Grundlage der erhaltenen Daten bessere Entscheidungen treffen können.
Schnellere Ladezeit der Website
Mit Server-seitiger Tagging muss nur noch ein einziger Skript für die Datenerfassung heruntergeladen werden. Der Rest der Datenverarbeitung erfolgt extern. Dies führt zu weniger Tracking-Skripten auf der Website, was die Ladezeit der Website verbessert und damit auch die SEO-Position der Website verbessert.
Was sind die Folgen, wenn man keine Maßnahmen ergreift?
Wenn die Third-Party-Cookies im dritten Quartal 2024 auslaufen, wird sich für Sie als Marketer also vieles ändern. Besonders wenn Sie keine Maßnahmen ergreifen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich bewusst sind, welche Folgen dies hat, wenn Sie keine Maßnahmen ergreifen. Daher haben wir die wichtigsten Folgen hier zusammengefasst.
Man kann nur noch 20% bis 50% Daten messen
Durch den Abbau der Third-Party-Cookies wird der Großteil Ihrer Daten verloren gehen. Es wird spekuliert, dass nach dem Abbau der Third-Party-Cookies nur noch 20% bis 50% der Daten gemessen werden können. Da niemand weiß, wie viel Daten genau noch gemessen werden können, handelt es sich um Spekulationen, aber dass man später weniger Daten messen kann, ist eine Tatsache. Als Marketer können Sie nicht mit unvollständigen und daher unzuverlässigen Daten arbeiten. Daher sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Marketingaktivitäten effektiv fortsetzen können.
Sie können keine gezielten (Re-)Marketingkampagnen mehr durchführen
Mit dem Verfall von Third-Party-Cookies wird das Targeting und die Retargeting Ihrer Websitebesucher praktisch unmöglich. Das bedeutet, dass es für Werbetreibende immer schwieriger wird, die passenden, relevanten Anzeigen an potenzielle Kunden und Interessenten zu zeigen. Dadurch könnte das Renditepotenzial Ihrer (Remarketing-)Kampagnen sinken, da es schwieriger wird, maßgeschneiderte Anzeigen zu erstellen.
