Vier neue Installateure in einem knapp bemessenen Arbeitsmarkt: So haben wir es geschafft

Gute Installateure sind nicht einfach so zu bekommen. Es gibt viel Nachfrage nach Fachkräften, während immer weniger Jugendliche sich für die Lehre als Installateur entscheiden. Trotzdem schaffte Sombroek Loodgieters es, zwei erfahrene Installateure und zwei Auszubildende anzuwerben. Das Ergebnis einer Rekrutierungskampagne, in der Identifikation, ein glaubwürdiges Unternehmensprofil und gezielte Videocontent zusammenstimmten.

Ein gutes Unternehmen ist nicht automatisch ein attraktiver Arbeitgeber

Sombroek Loodgieters genießt in Volendam und um Sombroek einen guten Ruf und arbeitet eng mit Bauunternehmen und Wohnungsbaugesellschaften zusammen. Um der wachsenden Arbeitsmenge gerecht zu werden, waren neue Mitarbeiter erforderlich.

Die Suche nach Installateuren erwies sich als nur um einiges schwieriger als die Suche nach neuen Aufträgen. Fachkräfte mit Erfahrung sind knapp und viele Installateure arbeiten lieber selbstständig als in der Lohnbranche. Gleichzeitig entscheiden immer weniger junge Menschen sich für eine Ausbildung und eine Karriere in diesem Beruf.

Sombroek hatte einen wichtigen Vorteil: Sie hatten als Arbeitgeber bereits eine starke Geschichte. Ein starkes Team, schöne Projekte, festes Arbeitsverhältnis und viel Raum, um das Fach zu erlernen und anzuwenden. Die Herausforderung bestand darin, diese Geschichte sichtbar und attraktiv zu machen.

Zuerst eine starke Basis, dann Kampagnen führen

Eine Rekrutierungskampagne kann nur dann erfolgreich sein, wenn Kandidaten nach einer ersten Kennenlernphase auch an einem Ort landen, der die Botschaft bestätigt. Deshalb entwickelte man QStylez eine neue Website, die den Kernwerten von Sombroek Loodgieters entspricht: modern, praktisch und kompetent.

Damit war der Grundstein gelegt. Anschließend konzentrierten wir uns darauf, zwei verschiedene Zielgruppen zu erreichen und zu überzeugen: erfahrene Installateurinnen und Installateurinnen und junge Menschen, die noch den Beruf erlernen wollten.

Eine Kennzeichnung funktioniert besser als ein Standard-Stelleninserat.

Nur zu sagen, dass man Personal sucht, reicht in einem engen Arbeitsmarkt nicht aus. Potenzielle Kandidaten müssen sich in der Arbeit, der Arbeitsatmosphäre und den Menschen innerhalb eines Unternehmens wiedererkennen können.

In Zusammenarbeit mit Echtemensen.com haben wir Modelle ausgewählt, die dem Profil der angestrebten Installateure und Auszubildenden entsprechen. Sie haben die Botschaft von Sombroek auf eine erkennbare und zugängliche Weise in verschiedenen Rekrutierungsvideos vermittelt.

Die Videos wurden anschließend organisch über die Social-Media-Kanäle von Sombroek verbreitet und in gezielten bezahlten Kampagnen auf Meta eingesetzt. Auf diese Weise konnten wir nicht nur Menschen erreichen, die Sombroek bereits kannten, sondern die Stellen auch aktiv bei potenziellen Kandidaten in der richtigen Zielgruppe und Region bekannt machen.

Dadurch war die Stellenanzeige keine Liste von Anforderungsprofilen, sondern ein konkretes Bild des Fachs und des Arbeitgebers. Die Kandidaten konnten sofort erkennen, was die Arbeit beinhaltete und warum Sombroek ein interessanter Ort ist, um eine Stelle anzunehmen oder das Fach zu erlernen.

Vier neue Mitarbeiter als Ergebnis

Die Kombination aus einer starken Online-Basis, einer klaren Unternehmensbotschaft und gezielten Videocontent brachte Früchte. Sombroek Loodgieters begrüßte schließlich zwei erfahrene Sanitärinstallateure und zwei Auszubildende.

“Von so einer Zahl hätte ich nie geträumt”, so Geschäftsführer Michel Voorn.

Mit vier neuen Mitarbeitern kann Sombroek die Arbeit für seine Stammkunden weiter ausbauen und neue Aufträge annehmen. Aber das Ergebnis zeigt vor allem, dass das Rekrutieren innerhalb eines schwierigen Arbeitsmarktes durchaus möglich ist.

Was andere Arbeitgeber daraus lernen können

Ein erfolgreicher Recruiting-Prozess beginnt nicht mit der Veröffentlichung einer Stellenanzeige. Er beginnt mit der Frage, warum jemand genau bei Ihrer Organisation arbeiten möchte.

Ein starkes Employer-Storytelling, erkennbare Inhalte und eine Kampagne, die an die Lebenswelt der Zielgruppe anknüpft, machen den Unterschied. Besonders bei schwer zu besetzenden Positionen muss man nicht nur erzählen, welche Mitarbeiter man sucht, sondern vor allem zeigen, was man als Arbeitgeber zu bieten hat.

Suchen Sie auch nach Fachkräften, die schwer zu finden sind? Wir QStylez helfen Ihnen, Ihr Arbeitgeber-Story zu präsentieren und in eine Rekrutierungskampagne zu übersetzen, die die richtigen Menschen erreicht und in Bewegung bringt.