Gen Z bereik je niet met trucjes
Laat ik maar meteen eerlijk zijn: ik ben 30. Officieel dus geen Gen Z. Toch ben ik dagelijks bezig met wat deze generatie bezighoudt. Niet alleen omdat ik zelf vrij actief ben op TikTok, allerlei Gen Z-related kanalen volg, maar ook omdat ik werk in een team waar de leeftijden uiteenlopen van 40 tot nog geen twintig jaar. De jongste? Dat zijn onze stagiaires en die weten vaak eerder wat de volgende trend is dan ik m’n computer opgestart heb. En mijn vriendin van 25? Die ademt Gen Z.
Kortom: ik zit er middenin. En dat heeft één ding heel duidelijk gemaakt: je bereikt deze generatie niet met marketingtrucjes. Daar prikken ze moeiteloos doorheen.
Doe normaal, dan doe je al genoeg
Gen Z is allergisch voor merken die zich jonger voordoen dan ze zijn of geforceerd mee willen doen met hypes. Denk aan bedrijven die ineens memes posten, omdat dat ‘werkt’. Of die zonder gevoel populaire audio’s over hun reclame heen plakken. Dat komt al snel over als je oom die ineens “cap” zegt aan tafel. Niet nodig, werkt niet.
Snapchat deed er onderzoek naar en dat bevestigt wat we in de praktijk al merken: jongeren zoeken merken die eerlijk zijn, die zichzelf durven zijn en niet meelopen om het meelopen. Ze willen content die écht is, en het liefst iets dat voelt alsof het van een vriend had kunnen komen.
Waar Gen Z zich laat inspireren
Social media en chatapps zijn de belangrijkste plekken waar Gen Z nieuwe dingen ontdekt: kleding, make-up, gadgets, muziek of sport. Bijna de helft (49%) zegt via advertenties op deze platforms geïnspireerd te raken. Onder vrouwen ligt dat zelfs op 61%. Ook aanbevelingen van vrienden of familie, online reviews en content van creators spelen een belangrijke rol. Wil je zichtbaar zijn voor deze generatie? Dan moet je daar zijn waar zij zijn.
Wat wél werkt (en wat dus echt niet)
Reclame werkt nog steeds: als het klopt. Als het bij je past. Content die voelt als ‘zomaar wat proberen’ wordt afgestraft. Zo’n 40% van Gen Z haakt af als het nep of ongemakkelijk aanvoelt. Heb je geen eigen ideeën of kopieer je klakkeloos wat er trending is? Dan val je direct door de mand.
De boodschap van deze generatie is helder: laat zien wie je bent. En leef er ook naar. Mooie praatjes zonder daden? Daar prikken ze zo doorheen. ‘Fake it till you make it’ is definitief passé.
Vijf dingen die Gen Z wél waardeert
- Laat zien wat er écht gebeurt.
Denk aan memes, behind-the-scenes of situaties uit het dagelijks leven. Content die niet gepolijst is, maar herkenbaar en menselijk. - Maak het persoonlijk.
Toon producten die passen bij interesses, eerder gedrag of aankopen. Eén boodschap voor iedereen werkt niet meer. - Vertel een verhaal.
Waarom bestaat je product of dienst? Wat maakt het anders? Wat zit erachter? Laat het zien. - Speel in op trends maar blijf jezelf.
Gebruik gerust een populaire audio of haak aan op een challenge. Zolang je er maar je eigen draai aan geeft en niet kopieert. - Wees sociaal.
Reageer, like, meng je in gesprekken. Laat zien dat je snapt hoe het platform werkt, en dat je er echt bent.
Waarom dit voor QStylez belangrijk is
Bij QStylez denken we niet alleen na over hoe content eruitziet, maar vooral ook over hoe het aanvoelt. Dat doen we met een team waar jonge stagiaires naast ervaren makers staan. Daardoor krijgen we dagelijks input van meerdere generaties. En dat helpt, want content die werkt voor Gen Z, moet aan andere regels voldoen dan wat we vijf jaar geleden maakten.
Wil je dat wij meedenken over hoe jouw merk écht aansluiting kan vinden bij Gen Z? Kom dan eens langs bij ons op de Julianaweg in Volendam. Geen opgepoetste presentatie, maar gewoon een goed gesprek. Want als je iets wil bouwen dat echt resoneert, moet je beginnen met luisteren.