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De Zorgcirkel
Gemeinsam an der Entwicklung eines Arbeitgeber-Branding arbeiten, das Menschen berührt und aktiviert.
Was wir getan haben
Projektteam
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Erik Jonk
Marketingmanager / Partner
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Sabine Bosma
Brand- und Visuelle Designer
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Ron Schilder
Geschäftsentwickler / Partner
Einleitung
De Zorgcirkel Und ihre rund 4.000 Mitarbeiter engagieren sich täglich für ein wichtiges Ziel: Menschen glücklicher älter zu machen. Das QStylez hilft De Zorgcirkel, diese Geschichte sichtbar zu machen und neue Mitarbeiter zu erreichen.
Für die neueste Arbeitsmarktkampagne gingen wir einen Schritt weiter als nur die Umsetzung. Gemeinsam De Zorgcirkel entwickelten wir aus kreativen Sessions und Brainstormings ein neues Kampagnenkonzept: ‘Hier arbeiten Sie an Glück.’
Von der Rekrutierungsfrage an das Kampagnenkonzept
Wie erzählen Sie die Geschichte von Arbeit De Zorgcirkel ohne zu beginnen mit Stellenangeboten, Personalmangel oder Funktionen?
Gemeinsam mit dem Recruitingteam und Geeske de Jong, Kommunikationsmanagerin bei De Zorgcirkel, gingen wir zurück zur Essenz. Nicht: Was für eine Arbeit machen Sie hier? Aber: wofür nutzt man es schließlich?
Die Antwort bildete die Grundlage für die Kampagne: Mitwirken an einem glücklicheren Altern.
Das gilt sowohl für die Pflegekräfte im Bett als auch für Mitarbeiter in Bereichen wie Wohlbefinden, Planung, Hauswirtschaft, Technik und anderen unterstützenden Funktionen. Jeder trägt seine eigene Rolle bei zur Zufriedenheit der Bewohner und Patienten.
Hier arbeiten Sie an Glück
Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse entwickelten wir das Arbeitsmarktkonzept ‘Hier arbeiten Sie an Ihrem Glück’.’
Eine einfache Botschaft, in der drei Elemente zusammenkommen:
Hier betrifft De Zorgcirkel.
Arbeit stellt die Verbindung zum Arbeitsleben her.
Glück erklärt, was dieser Arbeit letztendlich zugutekommt.
Die Kampagne konzentriert sich daher nicht auf Personalmangel oder auf die Anforderungen einer bestimmten Position. Wir zeigen stattdessen, was es De Zorgcirkel bedeutet, bei uns zu arbeiten.
Nicht nur was man tut, sondern vor allem, wofür man es tut.
Ein Konzept für die ganze Zorgcirkel
Ein wichtiges Prinzip war, dass das Konzept Zorgcirkelbreit aufgestellt sein sollte – für verschiedene Funktionen, Standorte und Zielgruppen.
Deshalb haben wir eine Kampagne entwickelt, die mit einer starken, erkennbaren Botschaft beginnt und gleichzeitig Raum für weitere Entwicklungen bietet.
Ein Konzept, das mitwirkt
Hier arbeiten Sie an Glück. Aber auch:
Hier arbeiten Sie nach der Schule an Glück.
Hier arbeiten Sie mit Ihrer Erfahrung an Glück.
Hier arbeiten Sie hinter den Kulissen an Glück.
Hier arbeiten Sie an Ihrem Glück, wenn es zu Ihnen passt.
Hier arbeiten Sie in der Nähe daran, Glück zu schaffen.
Auf diese Weise entsteht ein einheitliches Unternehmensversprechen, das immer wieder für eine bestimmte Zielgruppe relevant gemacht werden kann.
Echte Menschen. Wahres Glück.
Auch in der Bildstrategie steht der Mensch im Mittelpunkt.
Keine vorgemalten Fotos von Pflege oder eine forcierte Lächelnsausstrahlung vor der Kamera, sondern echte, unaufgeregte Momente. Pflegehandlungen dürfen sichtbar sein, sind aber nie das Hauptmotiv.
Denn letztendlich wollen wir nicht nur zeigen, was Mitarbeiter De Zorgcirkel tun können. Wir wollen deutlich machen, was ihre Arbeit bedeutet.
Diese Idee bildet die gemeinsame Grundlage für die Fotografie und alle anderen Kampagnenmaßnahmen.
Von der Hütte bis zur Linienbusverbindung
Das Konzept wurde anschließend in eine breite Kampagne für den Arbeitsmarkt umgewandelt, sowohl online als auch offline.
Von Abstellflächen und Dreieckschildern bis hin zur Rückseite von Linienbussen: überall steht die gleiche Botschaft im Mittelpunkt. Online entsteht anschließend Raum für Tiefe, Vielfalt, zielgruppengerechte Kommunikation und Video.
Auf diese Weise bauen alle Ressourcen gemeinsam zu einem erkennbaren Arbeitgeber-Markenimage zusammen.
Aufbau auf ein starkes Markenimage
Die bestehende Botschaft ‘Machen Sie unsere Runde rund?’ haben wir bewusst nicht aufgegeben.
Während ‘Hier arbeiten Sie an Glück’ erklärt, warum Arbeit mit De Zorgcirkel Sinn wichtig ist, sorgt ‘Machen Sie unsere Kreise rund?’ für die Aktivierung gegenüber potenziellen Kandidaten.
Darüber hinaus passt die Arbeitsmarktkommunikation logischerweise zur Unternehmensmarkenpositionierung ‘Gemeinsam schaffen wir die Kreislaufwirtschaft’.’
Es handelt sich also nicht um eine komplett neue Geschichte, sondern um einen weiteren Schritt, der auf der De Zorgcirkel bereits aufgebauten Identifikation aufbaut.
Von Arbeitgebermarke zu Bewerber
Ein starkes Arbeitgeberimage muss natürlich letztendlich auch Ergebnisse bringen.
Deshalb endet unsere Zusammenarbeit nicht bei Strategie, Konzept und Kreation. Wir QStylez betreuen kontinuierlich die Online-Arbeitsmarktkampagnen De Zorgcirkel über Meta Ads und Google Ads unter anderem.
Mit Kampagnen für verschiedene Funktionen und Zielgruppen versenden wir kontinuierlich relevanten Traffic auf die Stellenanzeigen-Website von De Zorgcirkel.
Das Ergebnis: Hunderte von Bewerbern pro Monat.
So kombinieren wir Markenaufbau und Recruiting-Marketing: Zuerst schaffen wir die Voraussetzungen dafür, dass die Menschen sich De Zorgcirkel kennenlernen und verstehen, warum es ein besonderer Ort zum Arbeiten ist, und dann verringern wir den Schritt zum Bewerben so weit wie möglich.
Ein Partner für die gesamte Kampagne
Strategie, kreative Sessions, Kampagnenkonzepte, Design, Online-Werbung und Optimierung: In dieser Zusammenarbeit kommen fast alle Disziplinen von QStylez zusammen. Von der ersten Kampagnenidee bis hin zu den Anzeigen, die neue Bewerber anlocken: QStylez ist an dem gesamten Prozess beteiligt. Auch das Arbeitsmarktproblem von Ihnen zu einem Kampagnen machen, das Menschen erreicht und in Bewegung bringt?
(Nächster Projekt)