Vier nieuwe loodgieters in een krappe arbeidsmarkt: zo kregen we het voor elkaar

Een goed bedrijf is nog niet automatisch een aantrekkelijke werkgever

Sombroek Loodgieters heeft in Volendam en omgeving een goede naam en werkt nauw samen met bouwbedrijven en woningcorporaties. Om aan de groeiende hoeveelheid werk te kunnen blijven voldoen, waren nieuwe medewerkers nodig.

Het vinden van loodgieters bleek alleen een stuk lastiger dan het vinden van nieuwe opdrachten. Vakmensen met ervaring zijn schaars en veel loodgieters werken liever als zelfstandige dan in loondienst. Tegelijkertijd kiezen steeds minder jongeren voor een opleiding en carrière binnen het vak.

Sombroek had een belangrijk voordeel: ze hadden als werkgever al een sterk verhaal. Een hecht team, mooie projecten, vast werk en volop ruimte om het vak te leren en uit te oefenen. De uitdaging was om dit verhaal zichtbaar en aantrekkelijk te maken.

Eerst een sterke basis, daarna campagne voeren

Een recruitmentcampagne kan pas goed werken als kandidaten na een eerste kennismaking ook terechtkomen op een plek die het verhaal bevestigt. Daarom ontwikkelde QStylez een nieuwe website die past bij de kernwaarden van Sombroek Loodgieters: strak, praktisch en vakkundig.

Daarmee stond de basis. Vervolgens richtten we ons op het bereiken en overtuigen van twee verschillende doelgroepen: ervaren loodgieters en jonge mensen die het vak nog wilden leren.

Herkenning werkt beter dan een standaard vacaturetekst

Alleen vertellen dat je personeel zoekt, is in een krappe arbeidsmarkt niet genoeg. Potentiële kandidaten moeten zichzelf kunnen herkennen in het werk, de werksfeer en de mensen binnen een bedrijf.

In samenwerking met Echtemensen.com selecteerden we daarom modellen die aansloten bij het profiel van de beoogde loodgieters en leerling-loodgieters. Zij brachten de boodschap van Sombroek in verschillende wervingsvideo’s op een herkenbare en toegankelijke manier over.

De video’s werden vervolgens organisch verspreid via de social media kanalen van Sombroek én ingezet in gerichte betaalde campagnes op Meta. Zo bereikten we niet alleen mensen die Sombroek al kenden, maar brachten we de vacatures ook actief onder de aandacht bij potentiële kandidaten in de juiste doelgroep en regio.

Hierdoor werd de vacature geen opsomming van functie-eisen, maar een concreet beeld van het vak en de werkgever. Kandidaten konden direct zien wat het werk inhoudt en waarom Sombroek een interessante plek is om aan de slag te gaan of het vak te leren.

Vier nieuwe medewerkers als resultaat

De combinatie van een sterke online basis, een helder werkgeversverhaal en gerichte videocontent wierp zijn vruchten af. Sombroek Loodgieters verwelkomde uiteindelijk twee ervaren loodgieters en twee leerling-loodgieters.

“Van zo’n aantal had ik nooit durven dromen”, aldus directeur Michel Voorn.

Met vier nieuwe medewerkers kan Sombroek het werk voor zijn vaste partners verder uitbouwen en nieuwe opdrachten aannemen. Maar het resultaat laat vooral zien dat werven binnen een lastige arbeidsmarkt wel degelijk mogelijk is.

Wat andere werkgevers hiervan kunnen leren

Succesvolle recruitment begint niet bij het plaatsen van een vacature. Het begint bij de vraag waarom iemand juist bij jouw organisatie zou willen werken.

Een sterk werkgeversverhaal, herkenbare content en een campagne die aansluit op de belevingswereld van de doelgroep maken daarin het verschil. Zeker bij moeilijk vervulbare functies moet je niet alleen vertellen welke medewerker je zoekt, maar vooral laten zien wat je als werkgever te bieden hebt.

Ook op zoek naar vakmensen die moeilijk te vinden zijn? QStylez helpt je om jouw werkgeversverhaal zichtbaar te maken en te vertalen naar een recruitmentcampagne die de juiste mensen bereikt én in beweging brengt.