Was ist Podcast-Marketing und welche Vorteile hat es?

Podcast-Marketing ist heutzutage extrem beliebt und wird immer häufiger von Unternehmen eingesetzt. Was aber genau ist Podcast-Marketing, warum sollte man Podcast-Marketing als Content-Strategie nutzen und welche Ziele kann man damit erreichen?

Was ist Podcast-Marketing?

Heutzutage hört fast 49 Prozent der Niederländer gelegentlich Podcasts. Das entspricht mehr als 6,5 Millionen Menschen. Es ist also nicht verwunderlich, dass Podcast-Marketing immer häufiger in die Marketingstrategie integriert wird, aber was genau ist Podcast-Marketing?

Um zu erklären, was Podcast-Marketing ist, ist es zunächst hilfreich, zu wissen, was eine Podcast-Episode ist. Ein Podcast ist ein Audio-Dateien, die jederzeit über verschiedene Plattformen und/oder Geräte wiedergegeben werden können. Das Wort ‘Podcast’ stammt von den Wörtern ‘iPod’ und ’broadcast“. Dank der Einführung tragbarer MP3-Player wie dem iPod ist es möglich, eine Audio-Sendung jederzeit und von jedem Gerät aus anzuhören. Ein Podcast ist on-demand, was bedeutet, dass man über einen Streamingdienst (wie Spotify) jederzeit eine Audio-Sendung herunterladen oder anhören kann, solange man über das Internet verfügt.

Bei Podcastmarketing werden diese Audiodateien (Podcast) als Marketinginstrument verwendet, um eine bestimmte Marketingstrategie anzuwenden. Welche Marketingstrategie man anwendet, hängt davon ab, welchen Ziel erreicht werden soll.

Verschiedene Formen von Podcasts

Es gibt viele verschiedene Arten von Podcasts. Denn ein Podcast kann verschiedene Zwecke haben. Möchten Sie beispielsweise Menschen informieren oder möchten Sie stattdessen dazu bringen, einen Podcast pur für Unterhaltung zu hören? Hier sind die häufigsten Arten von Podcasts auf einen Blick:

• – Nachrichten-Podcast
• – Hörbuch
• – Vortrag
• – Interview
• – Persönliche Podcast
• – Journalistische Podcast
• – Radio-Podcast
• – Nischende Podcast – zum Beispiel über Marketing, Sport, Spiele, Fernsehen, Kochen, Kabarett, Politik, Bildung oder Gesundheit

Ziel des Podcast-Marketings

Das Ziel des Podcast-Marketings kann je nach Unternehmen und Podcast-Form variieren. Wenn man das Podcast-Marketing aus einem Marketingperspektive betrachtet, hat es hauptsächlich das Ziel, möglichst viele Reichweite und Bekanntheit zu generieren. Podcast-Marketing ist eine gute Möglichkeit, Ihre Zielgruppe mit den Personen aus Ihrem Unternehmen vertraut zu machen. Es ist auch eine gute Möglichkeit, Ihre Expertise, Kenntnisse und Fachkenntnisse mit anderen zu teilen, wodurch Sie als Unternehmen als Autorität wahrgenommen werden können. Die Zielgruppe erhält dadurch ein gutes Bild von Ihnen als Unternehmen, was zu einer guten Markenpräsentation und einer günstigen Positionierung in den Köpfen Ihrer (potentiellen) Kunden beiträgt.

Ziele für Podcast-Marketing – abhängig von Ihrer Content-Strategie – können sein:

• – Werbung
• – Aufbauen Sie Kundenbindung
• – Ausstrahlung von Autorität und Fachwissen
• – Erzeugen Sie mehr Reichweite
• – Mehr Markenbekanntheit generieren
• – Erleichterte Positionierung Ihres Marken/Unternehmens bei der Zielgruppe schaffen
• – Stärken Sie die Beteiligung Ihrer Zielgruppe

Gründe, Podcasts zu vermarkten:

• – Erhöhen Sie den Umsatz
• – Stärken Sie Ihre Expertenposition
• – Beziehung stärken/erstellen mit Ihren Zuhörern

Was sind die Vorteile von Podcast-Marketing?

Die Nutzung von Podcast-Marketing als Teil Ihrer Content-Strategie bringt viele Vorteile mit sich. Die wichtigsten Vorteile sind im Folgenden aufgeführt:

Eine Podcast-Episode kann jederzeit und überall angehört werden.

Eine Podcast-Episode ist eine Form von Inhalten, die immer und überall anhören und abspielen kann. Sie müssen nicht wie bei einem Video Zeit reservieren, um sie anzuhören. Eine Podcast-Episode kann einfach während des Joggen, des Bügelns oder des Geschirrspülens gehört werden. Sie müssen also nicht so schnell Zeit reservieren, um auf Ihre Inhalte zuzugreifen. Sie können auch selbst bestimmen, wo Sie die Podcast-Episode hören möchten. So können Sie sie z. B. zu Hause, in der Busfahrt oder während der Arbeit hören.

Podcasts sind zielgerichtet

Neben der Tatsache, dass Podcasts immer und überall zu hören sind, sind sie zudem zielgerichtet. Denn der Zuhörer sucht selbst nach Podcasts, die für ihn interessant sind. Dies im Gegensatz zu unerwünschten Werbeanzeigen und Werbung. Wenn Zuhörer mit den von Ihnen erstellten Podcasts übereinstimmen, wird Ihre Podcast-Episode in den Suchergebnissen empfohlen. Da sich Zuhörer gezielt auf eine interessante Podcast-Episode konzentrieren und daher nicht zufällig Ihre Podcast-Episode finden, ist es einfacher, auf ihre Wünsche und Bedürfnisse einzugehen. Auf diese Weise machen Sie Ihre Podcast-Episode für Ihre Zuhörer relevanter und erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für Ihre Podcast-Serie abonnieren. Auf diese Weise schaffen Sie mehr Engagement und mehr Loyalität bei Ihrer Zielgruppe.

Podcasts schaffen eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe

Durch die Nutzung von Podcasts als Marketingstrategie können Sie eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen. Indem Sie Menschen persönlich inspirieren mit Ihrer Expertise, Ihrem Storytelling und Ihrer persönlichen Meinung, schaffen Sie eine Verbindung zu ihnen. Indem Sie die Menschen in Ihre Welt oder Ihr Angebot einbeziehen, fühlen sie sich als wären sie wirklich mit Ihrem Unternehmen vertraut, wodurch das Markenbewusstsein erhöht wird.

Podcasts erweitern Ihren Einflussbereich

Podcasts können auf viele verschiedene Arten geteilt werden. Denk an Spotify, Podcastaddict, PocketCasts, Radiopublic, die Apple Podcasts-App und auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Dies sind viel mehr Plattformen als beispielsweise ein Blogartikel, der geteilt werden kann. Diese vielen Teilplattformen bedeuten auch eine höhere Verfügbarkeit für viele (neue) potenzielle Zuhörer. Die meisten Plattformen wie beispielsweise Spotify nutzen Menschen dazu, neben Musik auch nach Podcasts zu suchen. Die perfekte Möglichkeit, ihr Publikum zu erweitern und neue Kunden zu erreichen.

Podcasts sind gut für die Erweiterung Ihres Netzwerks

Letztendlich dienen Podcasts dazu, Ihr Netzwerk zu erweitern. Sie können beispielsweise Gastredner einladen, die für den Zuhörer interessant sein könnten. Indem Sie einen Gastredner einladen, erhalten Sie ein ganz neues Netzwerk.

Warum hören Menschen Podcasts?

Wollen Sie Podcast-Marketing in Ihre Marketingstrategie integrieren, um Ihre Marketingziele zu erreichen? Dann ist es zunächst sinnvoll, zu untersuchen, warum Ihre spezifische Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, eine Podcast-Audienz hat. Markteffect Podcast Monitor hat im Jahr 2022 eine Studie durchgeführt, um die wichtigsten Gründe für das Zuhören von Podcasts (im Allgemeinen) zu ermitteln. Die Ergebnisse dieser Studie waren wie folgt:

• – Entspannung (60%)
• – Vergnügen (47%)
• – Auf dem Laufenden bleiben bleiben bleiben (38%)
• – Das Beobachten von interessanten Personen (31%)
• – Für persönliche Entwicklung (27%)
• – Um Entwicklungen in Ihrem Fachgebiet nachzuvollziehen (22%)